Netflix ha presentato negli Stati Uniti AI Discover, una nuova scheda pensata per aiutare gli utenti a scegliere più rapidamente film e serie da guardare. La funzione, in fase sperimentale e disponibile inizialmente in inglese su TV compatibili, utilizza l’intelligenza artificiale per proporre contenuti in base all’umore, al tempo a disposizione e alle preferenze personali.
L’obiettivo è ridurre lo scrolling tra le numerose copertine del catalogo, un problema comune sulle piattaforme di streaming. Invece di cercare manualmente tra generi, classifiche e suggerimenti, l’utente può indicare che tipo di serata vuole vivere e lasciare che Netflix restringa il campo.
Come funziona la nuova scheda AI Discover di Netflix
La funzione compare nella parte superiore dell’interfaccia attraverso una nuova voce denominata “Discover”, contrassegnata da una gemma rossa e dall’etichetta “New”. La scheda si aggiunge agli strumenti già disponibili per esplorare il catalogo e rappresenta un nuovo punto di accesso ai suggerimenti personalizzati.
Il primo passaggio consiste nella scelta di un tema legato al momento dell’utente. Non è quindi necessario partire dal nome di un attore, da un genere preciso o da una ricerca testuale. Netflix propone invece alcune categorie costruite attorno a esigenze concrete, come il desiderio di vedere qualcosa di leggero, una storia dell’orrore o un contenuto adatto a tutta la famiglia.
Tra gli esempi mostrati dalla piattaforma ci sono “qualcosa di leggero”, “fammi paura”, “serata film in famiglia” e “visioni veloci”. Le proposte possono inoltre essere organizzate in base ai gusti, alla durata disponibile, alle novità del catalogo o ai titoli più popolari.
Dopo la selezione del tema, AI Discover presenta una serie di film e serie accompagnati da clip. Se i risultati non sono abbastanza mirati, l’utente può selezionare argomenti più specifici per affinare la ricerca. Quando nessuno dei suggerimenti risulta convincente, il comando “qualcosa di diverso” permette di azzerare il percorso e ricominciare da capo.
Il controllo sui suggerimenti e sulle preferenze
Accanto ai pulsanti “Play” e “La mia lista” Netflix introduce anche “Tune Your Recommendations”, uno strumento che consente di intervenire direttamente sulla qualità dei consigli ricevuti.
Attraverso questa funzione è possibile salvare i titoli apprezzati oppure rimuovere quelli che non si desidera più visualizzare. Il sistema utilizza queste indicazioni per costruire suggerimenti più aderenti alle preferenze dell’utente, senza affidarsi soltanto alla cronologia delle visioni o alle interazioni già registrate.
La logica è simile a quella di un dialogo progressivo: la piattaforma propone alcuni contenuti, l’utente reagisce e l’intelligenza artificiale aggiorna le raccomandazioni. In questo modo la scelta non si limita a un elenco statico di titoli, ma può cambiare mentre si definiscono meglio l’umore e le esigenze della serata.
Netflix ha sviluppato nel tempo diversi strumenti per personalizzare la homepage, dai pollici di valutazione alle liste personali. AI Discover si inserisce in questo sistema come un ulteriore metodo per esplorare un catalogo che continua a crescere.
L’intelligenza artificiale dietro le raccomandazioni
Secondo Netflix, la nuova esperienza si basa su uno strato di intelligenza artificiale costruito e perfezionato dall’azienda nel corso degli anni. Il sistema dovrebbe reagire in tempo reale alle richieste dell’utente e continuare ad apprendere sulla base dell’utilizzo.
Il meccanismo non considera soltanto ciò che è stato guardato in passato. AI Discover prova a interpretare anche il contesto della richiesta: una persona potrebbe cercare un film per una serata in famiglia, una serie da seguire per molte ore oppure un contenuto breve da vedere durante una pausa.
Questa distinzione è centrale nell’esperienza delle piattaforme di streaming. Il catalogo disponibile su Netflix, come accade anche quando si confrontano servizi quali Amazon Prime, Disney Plus, Apple+ o NOW TV, può rendere difficile individuare rapidamente un titolo. Nel caso di Netflix, la nuova scheda prova a trasformare una ricerca generica in una conversazione guidata dalle preferenze.
AI Discover non sostituisce necessariamente le modalità tradizionali di navigazione. Restano disponibili la ricerca, le categorie, le classifiche e la lista personale. La novità offre piuttosto un percorso alternativo per chi non ha già un titolo preciso in mente e vuole ricevere suggerimenti partendo dal proprio stato d’animo.
Il test è limitato agli Stati Uniti
Netflix descrive AI Discover come una sorta di “test kitchen”, cioè un ambiente sperimentale in cui provare nuovi sistemi per scoprire film e serie. La piattaforma valuterà il comportamento e le reazioni degli utenti per capire quali funzioni mantenere, quali modificare e quali eventualmente abbandonare.
Al momento il debutto è circoscritto agli Stati Uniti e riguarda gli account che utilizzano Netflix in lingua inglese su televisori compatibili. La società ha comunicato l’intenzione di ampliare progressivamente la disponibilità nelle settimane successive, senza indicare nel materiale presentato una data precisa per l’arrivo in altri Paesi.
La fase di test stabilirà anche quanto gli utenti preferiscano suggerimenti basati su descrizioni naturali, clip e stati d’animo rispetto ai sistemi classici di navigazione. Per ora AI Discover resta quindi una funzione in prova, separata dalle esperienze di ricerca disponibili sugli altri servizi digitali, da YouTube a Vimeo.
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