Lo scorso anno Google ha introdotto la nuova funzionalità AI Overviews, una sintesi generata dall’intelligenza artificiale che appare in cima alle pagine di ricerca. Accessibile ormai da milioni di utenti in tutto il mondo, essa sta cambiando radicalmente il modo in cui le persone interagiscono con i risultati e le SERP. Numerosi editori hanno già denunciato un calo del traffico verso i propri siti web attribuendolo proprio ai riassunti che spesso sostituiscono i link tradizionali.
I click sui link diventano sempre più rari
Secondo un report pubblicato dal Pew Research Center, tale tendenza verrebbe confermata dai dati reali di navigazione. L’analisi, condotta su un campione di 900 adulti statunitensi che hanno accettato di condividere la loro attività online, rivelerebbe che il 58% di essi ha effettuato almeno una ricerca su Google che ha generato un riassunto AI nel mese di marzo 2025.
La vera novità riguarda però il comportamento degli utenti. Solo l’8% delle visite con un riassunto AI ha portato a un clic su un risultato, contro il 15% delle visite senza riassunto AI. Ancora più raro il clic sui link all’interno dello stesso riassunto. Appena nell’1% dei casi.
Gli utenti tenderebbero anche a concludere più spesso la loro sessione di navigazione dopo aver letto un riassunto AI (26% dei casi) rispetto alle pagine con soli risultati tradizionali (16%). Indipendentemente dalla presenza del riassunto, circa due terzi delle ricerche si concluderebbero senza cliccare alcun link.
Le fonti più citate dai riassunti AI di Google
Tra le fonti più citate nei riassunti AI e nei risultati standard troviamo Wikipedia, YouTube e Reddit che rappresentano complessivamente il 15-17% delle fonti linkate. Nei riassunti AI sarebbero inoltre più frequenti i link a Wikipedia e siti governativi rispetto ai risultati classici.
I riassunti AI comparirebbero soprattutto nelle ricerche lunghe o formulate come domande. Il 53% delle ricerche con almeno 10 parole e il 60% di quelle che iniziano con “chi”, “cosa”, “quando” o “perché” genererebbero un riassunto AI.
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