Durante una visita in Germania un annuncio pubblicitario di Vodafone apparso su TikTok ha attirato l’attenzione di alcuni utenti per un dettaglio insolito: la protagonista non è reale ma creata con l’intelligenza artificiale. L’azienda ha confermato l’esperimento nei commenti al video spiegando che si tratta di un test su nuove forme di comunicazione.
La testimonial di Vodafone sembra vera ma è un’AI
Nel filmato, l’aspetto della testimonial presenta diversi elementi tipici dei contenuti generati con l’AI:
- capelli con movimenti innaturali;
- nei e dettagli della pelle che scompaiono e ricompaiono;
- espressioni facciali con evidente effetto “uncanny valley“.
Questi particolari hanno spinto alcuni utenti a chiedere spiegazioni sul perché Vodafone non avesse scelto una persona reale. L’azienda ha risposto che l’obiettivo è quello di sperimentare diversi stili pubblicitari. L’intelligenza artificiale fa ormai parte della vita quotidiana di tutti e, di conseguenza, anche delle strategie di marketing.
Gli influencer sono sempre più “virtuali”
Non è la prima volta che Vodafone utilizza la generazione di contenuti artificiali nei suoi spot. Già nel 2024 aveva diffuso una campagna interamente composta da immagini prodotte dall’AI.
In ogni caso il fenomeno degli influencer virtuali è in forte crescita. Grazie ad essi le aziende possono mantenere un controllo totale sull’immagine del testimonial e ridurre i costi rispetto alle tradizionali collaborazioni con le “celebrità”.
Rimane però il problema della mancata connessione emotiva con il pubblico che percepisce immediatamente la mancanza di naturalezza.
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