Coca-Cola Journey è il nome di un progetto attraverso il quale il sito Web di una delle bibite analcoliche più famose al Mondo è stato completamente rivoluzionato per diventare un vero e proprio magazine on line con finalità ludiche e informative.
La scelta del gruppo non è stata naturalmente quella di rimuovere completamente le sezioni riguardanti la corporation stessa, queste però non dovrebbero più risultare predominanti e lasceranno spazio a news, approfondimenti e agli ormai essenziali contenuti audio/video.
Questa svolta non sarebbe dovuta di certo alla necessità di promuovere maggiormente il brand di riferimento, il marchio Coca-Cola è noto praticamente a tutti e il sito Web contava oltre un milione di iscritti già prima del restyling; l’esigenza sarebbe invece quella di rendere la propria presenza on line maggiormente pervasiva.
"Journey" si presenta in tutto e per tutto come un progetto editoriale, ad esso collaborerebbero circa 40 blogger freelance soltanto per i compiti inerenti la produzione di materiale destinato alla pubblicazione; i portavoce lo avrebbero definito come il progetto più ambizioso nella storia dell’azienda.
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