Secondo alcuni, le nuove strategie commerciali di Microsoft – le stesse che hanno partorito i già annunciati progetti Live – contemplerebbero anche una distribuzione gratuita di Windows in modalità Adware (il software può essere utilizzato liberamente, ma risulterà farcito di annunci pubblicitari).
Secondo uno studio interno alla stessa azienda, l’Adware sarebbe una formula che ben si adatterebbe agli scenari futuri: non solo sarebbe più facile contrastare la crescente popolarità dei programmi OpenSource, ma altresì sarebbe strategico al fine di ampliare la fetta di mercato pubblicitario a scapito dei concorrenti, Google e Yahoo! su tutti.
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