Dato per morto più di una volta, il buon vecchio banner (testuale o grafico che sia) è sopravvissuto fino ad ora con alcune evoluzioni che però non ne hanno modificato sostanzialmente l’utilizzo e la forma. Ora l’OPA (Online Publishers Association) è decisa ad introdurre delle novità in questo campo.
Per far questo verranno testati tre nuovi formati: un panel fisso da 336×860 px in grado di seguire lo scrolling della pagina, un box XXL interattivo da 468×648 px che permette di visualizzare mini pagine e video, un pushdown da 970×418 px che occupi temporaneamente gran parte di una pagina per poi "riavvolgersi" verso l’alto.
Nelle intenzioni dell’OPA, è necessario superare il concetto di "landing page" esterna che interrompe l’esperienza del visitatore su un sito in seguito al click su un’inserzione; in futuro la pubblicità dovrebbe offrire agli utenti una maggiore interazione che non si limiti a dirottare il traffico da una pagina all’altra.
