Secondo il Digital Entertainment Survey 2008, i giovani inglesi passano oltre il 30% del loro tempo frequentando siti Web per il social network come MySpace e Facebook con gravi effetti sui compiti.. e sulla televisione.
La ricerca sottolinea infatti come i ragazzi inglesi tra i 15 e i 19 anni abbiano praticamente abbandonato i programmi televisivi in favore del 2.0; questo fattore sta influenzando pesantemente anche la destinazione degli investimenti pubblicitari.
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Ora la questione cruciale è scoprire se questi ragazzi che non guardano la Tv diventeranno degli adulti emancipati dal piccolo schermo, dalla risposta a questa domanda dipende il destino dell’advertising.
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