Ad una prima analisi il successo registrato dalla piattaforma per il download a pagamento iTunes sembrerebbe inarrestabile e gli stessi risultati ottenuti per la musica dovrebbero presto riguardare anche i video. Eppure c’è chi non la pensa nello stesso modo.
Alcuni analisti sostengono che il rapporto tra coloro che scaricano musica a pagamento e coloro che invece, in un modo o in un altro, ne usufruisce gratuitamente è di 9 a 91. La spesa media poi sarebbe di circa 14 dollari per ogni consumatore, troppo poco per pensare ad una diffusione tale da influenzare le abitudini sociali diffuse.
Stando a quanto detto, il successo di iTunes dovrebbe presto stabilizzarsi raggiungendo la quota massima di utenti disposti a pagare; questo, sia chiaro, non porterebbe ad un fallimento del progetto di Apple; molto piu semplicemente dimostrerebbe che il modello a pagamento non riuscirà ad imporsi su quello gratuito.
